Helmut Lang – это бренд, который создает одежду с более строгими моделями, но в минималистском стиле. Все модели марки отличаются оригинальным дизайном, который отделяется от стандартных стилей одежды. Основной «изюминкой» марки можно считать ассиметричный крой, свободный, объемный, многослойный крой, прорезиненные ткани.
Основателем марки есть Хельмут Ланг, он в свое время интенсивно искал одежду для себя, это не дало результатов, поэтому он и решил создавать одежду самому для себя. Это было удачным решением, и уже в 1977 году мир увидел зарегистрированную марку Helmut Lang с собственной студией. Сам Хельмут родился в 1956 году в Вене. Главное заботой и целью, благодаря родителям, была финансовая карьера. Но сам дизайнер с детства мечтал быть художником и благодаря тому, что он переехал к бабушке и дедушке, жил среди молодежи, носил модные рваные джинсы и цветастые сорочки. Это всё полностью сопутствовало будущей карьере дизайнера. В данном направлении он конечно никогда не учился, но инстинкт и чувство пластики в его жизни сыграли удачную роль. Вскоре, после начала дизайнерской роботы Ланг набрал штат закройщиков и портных, и начал свою полноценную работу. Самую первую коллекцию они представили в далеком 1978 году, которая была направлена на африканские мотивы. И так уже в 1986 году был открыт первый бутик модной одежды Bou Bou Lang в Вене, и в Париже для всеобщего обозрения представлена женская коллекция в Центре Жоржа Помпиду, национальном музее современного искусства. Ещё через год Ланг создает свою первую мужскую коллекцию. Несколько лет спустя торговая марка выпускает множество новых линий: нижнего белья, обуви, джинсов, солнечных очков и аксессуаров. Добившись довольно таки высокого успеха в Париже, Ланг в 1997 году переезжает со своим главным офисом в США, квартал Сохо на Манхеттене, где оказалось вести бизнес намного легче и оперативнее. В 1999 году 51% акций марки покупается миланской группой Prada, а остальные 49 % еще несколько лет, до 2004 года, остаются во владениях Хельмут Ланг. После него к владениям компании приходит супружеская пара Майкл и Николь Коловас. В это же время закрывается офис с Сохо, закрываются почти все магазины, кроме нескольких в Париже, Нью-Йорке, Германии и Австрии. В 2006 году компания Link Theory Holdings, покупает торговую марку Helmut Lang. И благодаря этому с 2007 года робота марки возобновляется и представляется в довольно таки крупных магазинах мира.